Met ingang van 1 augustus 2012 start het cluster Management en Bedrijf van Hogeschool Leiden het Lectoraat PR en Social Media. Daarmee geeft de hogeschool invulling aan de ambitie om met de opleiding Communicatie toonaangevend te zijn op dit terrein en maximaal aan te sluiten op de nieuwe behoeften van het beroepenveld. De lector gaat vooral lesmateriaal ontwikkelen waarmee studenten nog beter antwoord kunnen geven op de uitdagingen die digitalisering en socialisering van informatie brengen.

Social Media als onderdeel van PR

PR staat met ondernemerschap en taalbeheersing centraal in de opleiding Communicatie. Hogeschool Leiden definieert PR als georganiseerde dialoog met stakeholders via publiciteit (earned publicity, ofwel communicatie via de pers) en promotie (owned publicity, ofwel directe dialoog met stakeholders). Steeds meer organisaties zijn voor hun succes afhankelijk van de dialoog met hun klanten en andere belanghebbenden. Die dialoog vindt in toenemende mate plaats via Social Media en vormt daarmee een even logisch als dynamisch verlengstuk van PR.

Coebergh: "Elke dag merk ik dat bedrijven zich afvragen hoe open ze moeten zijn in hun interne en externe communicatie. Daarbij groeit de maatschappelijke vraag naar transparantie. Samen met docenten en studenten wil ik gestructureerde antwoorden op deze vragen ontwikkelen."

Piet Hein Coebergh (1966) is als docent sinds 2011 aan Hogeschool Leiden verbonden. Hij combineert zijn docentschap en het Lectoraat met advieswerk namens Coebergh Communicatie & PR waar hij sinds 2002 partner is. Hij studeerde bedrijfskunde op Nyenrode en in Antwerpen (BBA) en bestuurskunde en rechten aan de Universiteit van Amsterdam. Aan TiasNimbas behaalde Piet Hein zijn MBA en in 2011 promoveerde hij aan de Universiteit van Bradford op het communiceren van strategie. Piet Hein publiceerde diverse boeken en artikelen over PR en transparantie. Meer informatie is te vinden op http://nl.linkedin.com/in/pietheincoebergh.

Met het instellen van het lectoraat PR en Social Media heeft Hogeschool Leiden nu 14 lectoraten en een kenniskring. De lectoraten en kenniskring(en) van Hogeschool Leiden hebben tot doel om een optimale interactie tussen wetenschappelijk onderzoek, onderwijs en de beroepspraktijk tot stand te brengen. Door middel van het verzamelen, ontwikkelen, verspreiden en (leren) toepassen van kennis.